“Leggere l’etichetta è importante”, dice la voce di sottofondo degli spot pubblicitari Foxy. In effetti l’azienda (Foxy è un brand di ICT, oggi un gruppo internazionale, nato dalla storica e italiana Industrie Cartarie Tronchetti) dà grande importanza a quanto riportato sulle confezione dei propri prodotti: un’etichetta trasparente, come viene definita, dove Foxy descrive le sue scelte per la tutela dell’ambiente. Nessun claim generico, con termini come “ecologico” o “sostenibile” o “green”, solo una serie di informazioni sull’energia utilizzata, sulla provenienza della cellulosa, sulla percentuale di materiali riciclati utilizzati. È questo che abbiamo apprezzato della comunicazione ambientale di Foxy in etichetta: quello che c’è, ma soprattutto quello che non c’è.
In etichetta l’impegno per l’ambiente
“Prodotto realizzato con 100% energia elettrica rinnovabile”, “confezione 100% riciclabile, realizzata con plastica riciclata”, “cellulosa proveniente da foreste certificate Fsc o Pefc”. Sono alcune delle informazioni che si possono leggere sulle etichette dei prodotti Foxy riguardo l’impegno per l’ambiente dell’azienda. Nessuna promessa eclatante di non avere un impatto sul Pianeta, di non inquinare, di essere amici del Pianeta. Solo molte informazioni chiare e di semplice lettura.
Spot che invitano a leggere l’etichetta
Gli spot pubblicitari di Foxy raccontano le storie dei loro “clienti tipo”. Ma, soprattutto, invitano chi compra la carta igienica o i fazzoletti o un qualsiasi altro prodotto del brand a leggere l’etichetta. Una scelta che premia una comunicazione trasparente e corretta. Perché nello spot pubblicitario non viene lanciato un messaggio generico, rimandando poi ulteriori chiarimenti alle etichette o al proprio sito internet. Al contrario, l’azienda ha scelto di veicolare l’intera comunicazione ambientale alle etichette dei prodotti, oltre che sui canali istituzionali come il sito internet.
Niente più “green”, “ecologico” o “sostenibile” su etichette e pubblicità
Normativa green claim rispettata
La Direttiva europea chiede proprio che i messaggi di un’azienda sul proprio impegno per l’ambiente siano esaustivi nello stesso mezzo in cui vengono proposti. E ci sembra che questo requisito sia rispettato. Quindi per noi Foxy si merita un semaforo verde.
