il negazionismo climatico esplicito ha lasciato spazio a una comunicazione più sofisticata basata su “sicurezza energetica”, “pluralità delle fonti”, gas di transizione, biocarburanti e cattura della CO₂. Il messaggio non nega più il riscaldamento globale, ma presenta petrolio e gas come indispensabili ancora per decenni. La partecipazione sempre più visibile a grandi eventi sportivi e culturali favorisce un’immagine rassicurante dei grandi gruppi del fossile e su questo vengono investite cifre enormi in pr, sponsorizzazioni, acquisto di spot e pagine pubblicitarie. 


Via il claim dall’etichetta e dalle confezioni delle bottiglie Ecogreen e dalle comunicazioni commerciali. Un caso emblematico, destinato a far scuola, a fronte della crescente richiesta da parte dei consumatori di dati verificabili

Lavazza ritira una pubblicità giudicata poco chiara dalla britannica Asa. Le capsule di caffè sono compostabili, ma non a casa

In un documento presentato presso la Santa Sede, le conferenze episcopali del Sud del mondo attaccano il “capitalismo verde” che non rinuncia a fonti fossili ed estrattivismo. Nel mirino il debito ecologico dei Paesi ricchi: “Oltre 190 trilioni di dollari entro il 2050”

Semaforo rosso per la linea Naturama di Esselunga: in etichetta promette attenzione per l’ambiente e per la salute, ma in modo poco chiaro

Semaforo rosso per la Rai, che in un recente spot dichiara di essere sostenibile, senza spiegare che cosa intenda

Secondo i ricercatori dell’Università di Portsmouth, il greenwashing aziendale induce gli utenti a considerare “ecologici” prodotti che tali non sono. Il risultato? Scelte sbagliate che danneggiano l’intero processo di riciclo

La corte d’appello di Milano ha dato ragione all’azienda tedesca. Mineracqua le contestava gli slogan che equiparavano l’acqua del rubinetto a quella minerale

Semaforo rosso per Bonduelle: su alcune confezioni si legge “senza residui di pesticidi”. Una scritta vaga che lascia molti dubbi: i pesticidi non ci sono nelle verdure, ma nel terreno?

Semaforo rosso per la dicitura utilizzata dalla multinazionale Zuegg sulle confezioni delle proprie marmellate: è fuorviante per il consumatore

La banca inglese pubblicizza l’uso di energie rinnovabili per alimentare i propri uffici ma intanto finanzia aziende inquinanti: l’Advertising Standards Authority le impone di eliminare la pubblicità

Per ridurre costi e burocrazia, la Commissione europea cancella una fetta di norme sulla rendicontazione della sostenibilità da parte delle imprese

Semaforo rosso per chi vende energia da fonti rinnovabili usando termini come green, verde o pulita. O immagini che promettono tutela per l’ambiente

“100% Naturale”, “sostenibile”, troppi termini generici negli spot e sulle confezioni dei surgelati Frosta. La direttiva sui green claim li boccerebbe

L’analisi di Fernando Pagliaro, CEO dell’Agenzia Proposte: non poter più usare in etichetta termini ambientali generici porterà le aziende a raccontare quello che fanno davvero. A volte molto, a volte niente

La britannica BBC accusa le autorità del Brasile per la contestata autostrada realizzata in concomitanza con il vertice sul clima previsto per novembre prossimo a Belém.

Al supermercato si trovano confezioni di insalata definite “a residuo zero”: non mangi pesticidi, ma il Pianeta forse sì

Un’autorità belga e un tribunale tedesco intimano al colosso di bus a lunga percorrenza di modificare le informazioni dal suo sito: vaghe e infondate, rischiano di trarre in inganno sul loro reale impatto sull’ambiente

Si può scrivere biologico in etichetta solo se il prodotto è certificato bio. Lo dice un regolamento Ue e lo ribadisce la direttiva green claim. Semaforo verde a chi lo fa davvero

Negli spot pubblicitari l’azienda invita a leggere le etichette, ricche di informazioni sulla sua attenzione all’ambiente. Per questo merita un semaforo verde

L’azienda tedesca di e-commerce anticipa la direttiva europea ed elimina riferimenti alla sostenibilità dal proprio sito

Dopo la nostra analisi sui suoi green claim, le precisazioni del colosso dei surgelati e le nostre risposte

I green claim della trasmissione televisiva rispettano la nuova direttiva europea? Alcuni sì, altri no. Per questo abbiamo assegnato un semaforo giallo.

La denuncia è partita dalla Federazione romanda dei consumatori. Al centro della disputa, la scarpa Cloudneo, prodotta dal marchio svizzero legato all’ex numero 1 del tennis e presentata come 100% riciclabile

In che senso i bocconcini di pollo per il tuo cane sono “naturali”? In etichetta spesso non viene specificato: è solo una generica promessa, vietata dalla direttiva europea sui green claim

La denuncia di Global Witness: i principali chatbot gestiti dalla AI tendono a enfatizzare gli sforzi dei colossi petroliferi per la “sostenibilità”. Presentando gli aspetti più controversi come oggetto di un dibattito in realtà inesistente

Semaforo rosso per il colosso dei cibi surgelati: nei suoi spot l’azienda parla di ingredienti “sostenibili”. Un termine poco chiaro, che per la direttiva europea 2024/825 non può essere usato per etichette e pubblicità

Al centro della sanzione dell’Authority, l”iniziativa “Climate Protect” realizzata dal gruppo di spedizione e trasporto merci usando “dichiarazioni ambientali ambigue”

“La nuova direttiva porterà a una selezione naturale: le aziende che davvero fanno qualcosa per l’ambiente sapranno raccontarlo, le altre no”. Parola di Andrea Stanich, direttore creativo Al.ta Cucina

Nel 1984, la fuga di sostanze chimiche nella fabbrica indiana uccise 3000 persone e causò malformazioni ad altre 500.000. a 40 anni di distanza, bonifiche efficaci e risarcimenti restano una chimera

L’azienda cosmetica toscana sceglie di non scrivere green claims sui prodotti, ma solo sul sito internet e nel bilancio di sostenibilità. Per noi così interpreta bene la direttiva europea. Il “semaforo rosso” lo meritano invece molte testate che hanno ripreso la notizia in modo scorretto

La direttiva 2024/825/UE, approvata nel 2024 e in vigore da settembre 2026, imporrà alle aziende maggiore correttezza e trasparenza nel comunicare il loro impegno per l’ambiente. E così un lungo elenco di termini sarà vietato

Un giudice federale ha disposto la rimozione di 84 turbine installate nel 2010 all’interno della riserva indiana della tribù Osage. Per l’azienda un costo di oltre $250 milioni