L’intelligenza artificiale sta modificando anche il modo in cui vengono controllate le promesse ambientali delle imprese. Il 24 giugno 2026 l’Advertising Standards Authority britannica ha censurato tre annunci Google di Adidas, Calvin Klein e Uniqlo. Le decisioni ufficiali dell’ASA stabiliscono che le espressioni “recycled running shoes”, “recycled, organic & more” e “recycled materials” potevano indurre i consumatori a credere che i prodotti fossero interamente riciclati.